8月9日，“何以中国·和合共生”网络主题宣传活动采访团来到天津古文化街。中国经济网 年巍/摄
这个暑期，天津的文旅经济持续“升温”。在古文化街，桂发祥十八街麻花、果仁张、泥人张、杨柳青年画等特色店铺内，新旧产品琳琅满目，顾客们穿梭其间选购；在国家海洋博物馆，家长带着孩子在展厅中浏览，领略地球、海洋、人类之间相互依存、相互共生的真谛……
流动的经济社会图景里，处处洋溢着独特的“中国风”“文化味”。今年以来，一系列政策陆续出台。《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》围绕六个方面，提出18项具体措施。《提振消费专项行动方案》提出，“扩大文体旅游消费”。数据显示，今年上半年，天津共接待国内游客13483.88万人次，同比增长3.9%；国内游客旅游花费1437.61亿元人人配，同比增长12.1%。
越是有需求，越是有潜力，越要精心呵护、用心培育。对各地来说，消费者的文旅需求就在那里，而且还会持续迸发。是追求“一时热”还是助推“一直热”？这是发展课题，也是治理命题。只有做到以文塑旅、以旅彰文，让人们在旅游过程中感悟中华文化、增强文化自信，才能推动旅游业实现社会效益和经济效益有机统一。
展开剩余54%推动文旅融合发展，坚持守正创新是重要的原则。杨柳青木版年画是天津市民间传统美术，正如“玉成号画庄”第七代传承人张宏所说，“作为传承人，守的是技艺与文化的根脉。创新要符合时代的审美，构图可以去创新。用传统技艺制作新年画，这就是守正创新。”为了便于人们更深入直观地了解杨柳青年画，张宏在2019年创办了“玉成号”年画体验坊，吸引了不少人前来学习体验，加入到年画的传播和传承中。
此外，随着大数据、虚拟现实等新技术在文旅领域加速应用，数字化已成为很多文旅项目创新产品、优化体验的关键词，由“数字+文旅”催生的文旅项目在各地不断涌现。比如天津博物馆，就运用前沿数字技术赋能展陈形式：在展厅内，形式多样的互动体验让文物“活”起来，传世珍宝可以“指尖把玩”，“拉洋片”窥见老城津韵。从实践来看，当历史文化变得“可观、可感、可玩”，就会吸引众多年轻人，让他们在不知不觉间与城市更加亲近。
文旅深度融合的背后，是不断升级的消费需求。人们对旅游的认识不再只是“看山看水看风景”，而是日益向“观文品史、体验生活”的模式转变。在天津的吉鸿昌旧居，讲解员身着民国服饰，以情景剧形式还原吉鸿昌与战友密谋抗日的场景。通过沉浸式互动剧、多媒体展陈，吉鸿昌旧居突破传统展馆模式，让历史“活”在当下。2023年推出的《我是中国人》沉浸式讲解剧，至今已接待游客超过10000人次，成为天津红色教育的新地标。
经济融入人文、人文浸润经济。随着文旅市场持续创新发展、促进消费扩容提质，“诗与远方”将继续为美好生活写下精彩注脚。（中国经济网评论员 子房先生）
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